• Home
  • /
  • Blog
  • /
  • Churn ratio: wat is het en hoe bereken je het?

Churn ratio: wat is het en hoe bereken je het?

Laatst bewerkt:  juni 12, 2024  |    Gepubliceerd: februari 9, 2024

Als je een onderneming hebt, is het begrijpen en beheren van de churn ratio cruciaal voor langetermijnsucces. De churn ratio is namelijk het percentage klanten dat stopt met het gebruiken van je product of dienst binnen een bepaalde tijdsperiode. Het is het tegenovergestelde van het retentiepercentage, dat het percentage klanten meet die herhaaldelijk bij jou kopen.

Waarom is de churn ratio belangrijk?

Het begrijpen van de churn ratio is essentieel omdat het inzicht geeft in het gedrag van klanten en de gezondheid van je onderneming. Een hoog churn ratio kan wijzen op problemen met klanttevredenheid, de waargenomen waarde van je producten/diensten of het kan wijzen op een uiterst competitieve markt. Het kan ook suggereren dat je product of dienst niet voldoet aan de verwachtingen van de klant. Daarentegen wijst een laag churn ratio op tevreden en loyale klanten, wat kan leiden tot langdurige relaties en een stabiele inkomstenstroom. Het verminderen van de churn ratio kan je onderneming dus helpen groeien en succesvol maken op de lange termijn.

Churn ratio versus groeipercentage

Het groeipercentage en de churn ratio zijn tegenovergestelde van elkaar. Terwijl de churn ratio het verlies van klanten meet, meet het groeipercentage het aantal nieuwe klanten dat zich binnen een bepaalde periode bij je onderneming aanmeldt. Om groei te realiseren, moet het groeipercentage dus hoger zijn dan de churn ratio. Dit betekent dus dat je onderneming meer nieuwe klanten moet aantrekken dan dat het bestaande klanten verliest om positieve groei te bereiken. Het streven om nieuwe klanten te winnen en bestaande klanten te behouden, is essentieel om een gezonde groei te realiseren.

Voordelen & uitdagingen van meten churn ratio

Het meten van de churn rate (= churn ratio) heeft enkele belangrijke voordelen voor jouw onderneming:

1. Verbeterde klantretentie

Het verminderen van de churn rate kan leiden tot een verbeterde klantretentie. Wanneer klanten tevreden zijn met jouw product of dienst en de waarde ervan ervaren, zijn ze minder geneigd om over te stappen naar een concurrent, wat een competitief voordeel oplevert. Door de churn rate te meten en te begrijpen, kun je gerichte strategieën implementeren om klanten te behouden en hun customer satisfaction te vergroten.

2. Betere productontwikkeling

Het analyseren van churngegevens kan waardevolle inzichten bieden voor product ontwikkeling. Door te begrijpen waarom klanten vertrekken en door hun feedback te verwerken, kun je verbeteringen aanbrengen in jouw product of dienst om beter aan de behoeften van de klant te kunnen voldoen. Dit kan leiden tot een betere klanttevredenheid en een vermindering van de churn rate.

3. Kostenbesparing

Het behouden van bestaande klanten is over het algemeen goedkoper dan het aantrekken van nieuwe klanten. Door de churn rate te verminderen, kun je besparingen realiseren op marketing en klanten werving-inspanningen. Deze besparingen kunnen worden geïnvesteerd in het verbeteren van de customer experience en het vergroten van de klanttevredenheid.

Nu brengt het meten van de churn rate ook enkele uitdagingen met zich mee:

1. Complexiteit van gegevensanalyse

Het analyseren van churngegevens kan complex zijn, vooral als jouw bedrijf verschillende klantensegmenten heeft of als er meerdere factoren zijn die van invloed kunnen zijn op het vertrek van klanten. Het is dus belangrijk om de juiste tools en methoden te gebruiken om de data te analyseren zodat je nauwkeurige en zinvolle inzichten uit de gegevens kan halen.

2. Concurrentie en marktdynamiek

De churn rate kan ook worden beïnvloed door factoren buiten jouw controle, zoals marktdynamiek en acties van concurrenten. Het kan moeilijk zijn om de churn rate te verminderen als jouw concurrenten agressieve marketingcampagnes voeren of als er veranderingen zijn in de behoeften en voorkeuren van jouw klanten.

Wat betekent churning in het bedrijfsleven?

Customer churn in het bedrijfsleven verwijst naar het verlies van klanten of abonnees door service discontinuation: het stoppen met het gebruik van een product of dienst, of het overstappen naar een concurrent in een competitieve market. Het verminderen van churning is een belangrijk doel voor veel bedrijven, omdat het behouden van bestaande klanten doorgaans kosten-effectiever is dan het aantrekken van nieuwe klanten.

Hoe bereken je de churn ratio?

Het berekenen van de churn ratio is relatief eenvoudig. Je neemt het totale aantal verloren klanten gedurende een specifieke periode en deelt dit door het totale aantal klanten aan het begin van die periode. Vervolgens vermenigvuldig je dit cijfer met 100 om het percentage te verkrijgen. De churn ratio kan maandelijks, per kwartaal of jaarlijks worden berekend, afhankelijk van jouw behoeften en de aard van jouw onderneming.

Churn ratio = (Totaal aantal verloren klanten / Aantal klanten aan het begin van de periode) x 100

Om consistent te blijven is het cruciaal om dezelfde methode te hanteren om nauwkeurige en vergelijkbare data te verkrijgen, wat bijdraagt aan het verbeteren van je churn ratio.

Voorbeelden van de churn ratio

Om een beter begrip te krijgen van de churn rate, laten we eens kijken naar enkele real-world voorbeelden:

Voorbeeld 1: Streamingdienst

Een subscription-service, zoals een streamingdienst, heeft aan het begin van het jaar 100.000 abonnees. Gedurende het jaar verliest de dienst 20.000 abonnees, maar krijgt er ook 10.000 nieuwe abonnees bij. De churn rate voor het jaar is dan:

Churn ratio = (20.000 / 100.000) x 100 = 20%

Dit betekent dat de streamingdienst een churn rate van 20% heeft, wat aangeeft dat 20% van de abonnees het abonnement heeft opgezegd gedurende het jaar.

Voorbeeld 2: SaaS-bedrijf

Een SaaS business heeft aan het begin van het kwartaal 500 klanten. Gedurende het kwartaal verliest het bedrijf 50 klanten, maar voegt ook 100 nieuwe klanten toe. De churn rate voor het kwartaal is dan:

Churn ratio = (50 / 500) x 100 = 10%

Dit betekent dat het SaaS-bedrijf een churn ratio van 10% heeft voor het kwartaal, wat aangeeft dat 10% van de klanten het abonnement heeft opgezegd gedurende het kwartaal.

Hoe kan ik mijn churn ratio verbeteren?

Het toepassen van klant-retentie strategieën om je churn ratio te verminderen is essentieel voor het behoud en de groei van je klantenbestand. Daarom kan je de volgende zaken toepassen om je churn ratio te minimaliseren:

1. Klanttevredenheid en klantenservice

Zorg voor uitstekende klantenservice om de tevredenheid van je klanten te verhogen. Luister naar feedback en werk aan het oplossen van eventuele problemen die klanten ervaren.

2. Waardebenutting

Onderzoek hoe klanten je product of dienst daadwerkelijk gebruiken. Bied trainingen, handleidingen of online bronnen aan om klanten te helpen de volledige waarde uit je product of dienst te halen.

3. Klantbetrokkenheid

Creëer een gemeenschap rond je merk door middel van sociale media, forums of evenementen. Betrokken klanten zijn minder geneigd om te vertrekken.

4. Personalisatie

Pas je communicatie en aanbiedingen aan op basis van de specifieke behoeften en interesses van je klanten. Dit kan de loyaliteit vergroten.

5. Periodieke feedback

Vraag regelmatig om feedback van je klanten om te begrijpen waar verbeteringen nodig zijn. Laat zien dat je luistert en actie onderneemt op basis van hun input.

6. Voorspellende analyse

Gebruik data-analyse en voorspellende modellen om te anticiperen op klantgedrag en proactief actie te ondernemen om churn te voorkomen.

7. Klantloyaliteitsprogramma’s

Beloon trouwe klanten met speciale aanbiedingen, kortingen of exclusieve toegang tot nieuwe functies. Dit kan de klantretentie verbeteren.

Door het implementeren van deze tactieken kun je je churn ratio verlagen en daarmee een fundament voor duurzame groei van je onderneming opbouwen.

Wat is een goede churnratio?

Wat nu een goede churn ratio is, wordt bepaald door de industry standards en de mate van customer satisfaction binnen de sector waarin je bedrijf actief is. Een lagere churn ratio is doorgaans gunstiger, wat duidt op tevreden klanten die loyaal blijven. Vergelijk de churn ratio van jouw bedrijf met het branchegemiddelde om te beoordelen of je boven of onder de norm presteert.

Wat is de churnratio van Netflix?

De Netflix churn rate, van een van ’s werelds toonaangevende streamingdiensten, wordt beïnvloed door factoren zoals regionale markten, de mate van concurrentie en customer satisfaction. Hoewel Netflix geen exacte churn ratio cijfers vrijgeeft, is het bedrijf continu bezig met het laag houden van haar churn rate door te investeren in content, technologische innovatie en klantenservice.

Conclusie

Voor bedrijven met een subscription-based businessmodel is de churn rate een cruciale indicator, maar eigenlijk is het voor alle ondernemingen een handig ratio om te weten. Het analyseren van deze maatstaf biedt inzichten in het gedrag van de klanten, klanttevredenheid en de algehele gezondheid van je onderneming. Door de churn rate te verlagen, verbeter je de klantretentie, reduceer je kosten en stimuleer je groei. Een regelmatige evaluatie van je churn rate, in vergelijking met de normen van je sector, is belangrijk om de prestaties van je onderneming te beoordelen en verbeteringen door te voeren waar nodig.

Thomas - profielfoto - square

Over de auteur

Thomas Lantmeeters

In 2021 besloot ik dat het mijn missie was om andere ondernemers te helpen bij het verwezelijken van hun dromen en daarom heb ik Proficio opgericht.

Meer blogs